Co je SEO

SEO, neboli „search engine optimization“ či česky „optimalizace pro vyhledávače“, také však lze tuto disciplínu nazvat „optimalizace nalezitelnosti webových stránek“. Jedná se o soubor strategií, které mohou zásadním způsobem ovlivnit výkon vašeho online podnikání. Tyto metody vám umožní dosáhnout vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání a přitáhnout organickou, tedy neplacenou návštěvnost na váš web.

SEO není jen o zvýšení počtu návštěvníků, ale je také o jejich kvalitě. Pomocí SEO můžete přilákat návštěvníky, kteří mají skutečný zájem o vaše produkty či služby a jsou pravděpodobnějšími zákazníky.

Optimalizací vašich stránek můžete dosáhnout i toho, že návštěvníci zůstanou na vašem webu déle, zlepšíte povědomí o vaší značce, zvýšíte míru konverze a tím i vaše zisky. SEO tedy představuje komplexní sadu doporučení a postupů, které mohou výrazně posunout váš online byznys.

V dnešní době stále více lidí nakupuje produkty a služby přes internet. Znamená to tedy, že přítomnost online marketingu je pro úspěch podnikání nevyhnutelné. Vlastnictví webových stránek a profily na sociálních sítích samy o sobě nepostačují, pokud na ně nenaváže dostatečný počet návštěvníků či sledujících, tedy potenciálních zákazníků. Proto je nezbytné, aby vás lidé mohli snadno najít, a právě to vám může SEO zajistit!

SEO vs. PPC

Plno uživatelů, předtím než se rozhodnou provést nákup, prochází internet a hledají informace (i tehdy, kdy se rozhodnou nakoupit v kamenném obchodě). Zadají svůj dotaz do vyhledávacího pole a vyhledávač následně navrhne výsledky, které považuje za relevantní. Čím výše se vaše webové stránky v těchto výsledcích umístí, tím větší je pravděpodobnost, že si je zákazník otevře.

Uživatelé mají tedy na výběr na jaké výsledky budou klikat. První možností jsou placené (sponzorované) výsledky, kde se platí za každé prokliknutí reklamou (PPC) a nemusí být vždy pro uživatele relevantní. Znamená to tedy, že pouze navštíví stránky a okamžitě odchází, protože nenašli, co přesně hledali.

Druhou možností, kam mohou uživatelé klikat, jsou organické výsledky vyhledávání (SEO). Na prvních pozicích se objevují výsledky, které nejvíce odpovídají na vložený dotaz uživatele. Jedná se tedy o relevantní obsah, který dotyčný hledá. Vyhledavače Google či Seznam hodnotí stránky podle různých faktorů, na základě kterých vyhodnocují na jakých pozicích se web bude zobrazovat. Pokud se web správně technicky nastaví a bude budovat kvalitní obsah, je pravděpodobné, že se bude umisťovat na prvních pozicích ve výsledcích vyhledávání.

Chcete platit za návštěvnost vašich stránek, nebo raději budete cílit na zákazníky, kteří vás najdou organickým způsobem?

SEO (Search Engine Optimization) - úkony specialisty a kolik stojí SEO

Organické výsledky nejsou spojeny s placenými kliky. Za dosažení dobré pozice ve vyhledávání se nic neplatí. K dosažení pozic vám může pomoci SEO specialista, který ví co má přesně pro to udělat.

SEO specialista zanalyzuje webové stránky po technické i obsahové stránce, vytvoří analýzu klíčových slov, aby zjistil, co uživatelé na internetu ve vašem segmentu hledají a kde je největší potenciál pro optimalizaci. Následně se zaměří na SEO strategii a linkbuilding, aby se pozice a výsledky začaly dostavovat. Náklady jsou vynaložené pouze na konzultace, správu a optimalizaci webových stránek.

U SEO je však důležitý kvalitní obsah. Ten se buduje různými způsoby – blogové příspěvky, popisy kategorií, produktové texty a jiné formy obsahu, které se na webových stránkách objevují. S tím jsou spojeny náklady na copywriting, které se pohybují v řádech stovek až nižších tisíců korun měsíčně.

Cena za kompletní SEO správu, včetně linkbuildingu a copywritingu je tedy od tisíců až po nižší desítky tisíc korun měsíčně. Záleží vždy na rozsahu prací a na možnostech klienta, kolik je ochotný do SEO investovat a jak rychlé výsledky očekává. Vždy je zpracována individuální cenová nabídka, přímo na míru klientovi.

PPC (Pay Per Click Ads) - úkony specialisty a kolik stojí PPC

Reklama placená za kliknutí (PPC) se objevuje nad výsledky vyhledávání, pod vyhledávacím polem nebo na spodní části stránky. Výsledky jsou vždy označované jako sponzorováno, či anglicky ad. Jak z názvu vychází, tak za každé kliknutí na reklamu musí inzerent platit.

Ano, placené výsledky se objevují před těmi organickými. Může vás proto napadnout, proč byste tedy měli investovat čas do optimalizace pro organické výsledky, když ti, kteří zaplatí, budou výše. PPC reklama sice rychle zvyšuje návštěvnost, ale jakmile přestanete platit za reklamu, počet návštěvníků okamžitě klesne!

V případě, že byste do placené reklamy chtěli investovat, budete i tak potřebovat PPC specialistu, který nastaví reklamní sestavy (v případě, že již reklamní sestavy jsou, tak je zanalyzuje a zoptimalizuje), nastaví cílení reklam a reklamy bude hlídat a optimalizovat podle jejich výsledků. Za konzultace a za správu reklam si PPC specialista bude účtovat hodinovou sazbu. Ta se může pohybovat od stovek korun až do nižších řádů tisíců za hodinu práce. V tomto se od SEO specialisty ničím neliší. Hlavním rozdílem je kredit v reklamních účtech (záleží na jakých vyhledávačích bude reklama – Google Ads či Sklik či obojí). Kreditem je myšlen budget na reklamní bannery a inzeráty, na které budou uživatelé klikat. Kredit si určuje inzerent na základě svých finančních možností. Aby reklama byla úspěšná a měla kýžené výsledky je potřeba počítat s desítky tisíc korun měsíčně (cca 1 000 Kč / denní rozpočet na reklamu).

Výhody a nevýhody SEO a PPC

Výhody SEO

Zvýšení viditelnosti: SEO umožňuje vašim stránkám dosáhnout vyšších pozic ve výsledcích vyhledávání, což zvyšuje pravděpodobnost, že je lidé najdou.
Bezplatná návštěvnost: Organická návštěvnost z vyhledávačů je bezplatná, což může snížit náklady na akvizici zákazníků.
Cílená návštěvnost: SEO umožňuje přilákat návštěvníky, kteří mají skutečný zájem o vaše produkty či služby.
Dlouhodobý efekt: Správně provedené SEO může mít dlouhodobý a trvalý efekt na nárůst návštěvnosti vašich stránek.
Zlepšení uživatelského zážitku: SEO často zahrnuje optimalizaci stránek, což může zlepšit uživatelský zážitek a udržet návštěvníky na stránkách déle.

Nevýhody SEO

Časově náročné: Viditelné výsledky optimalizace pro vyhledavače mohou trvat několik měsíců, což vyžaduje trpělivost a dlouhodobou strategii.
Nejisté výsledky: Výsledky SEO nejsou zaručené a mohou být ovlivněny změnami algoritmů vyhledávačů.
Konkurence: Konkurence v oblasti SEO může být velká, a to zejména ve velmi konkurenčních odvětvích (například móda, potraviny, aj.).
Potřeba technických znalostí: Úspěšné SEO vyžaduje znalost technických faktorů webových stránek a znalost aktuálních SEO trendů.
Náklady na SEO specialistu: I když je organická návštěvnost bezplatná, investice do SEO, jako jsou platby za konzultace se SEO specialistou nebo marketingové nástroje, mohou být potřebné pro dosažení efektivního výsledku.

Výhody PPC

Okamžitý výsledek: PPC kampaně mohou začít generovat návštěvnost na vaše stránky téměř okamžitě po spuštění.
Plná kontrola nad rozpočtem: Můžete stanovit denní nebo měsíční rozpočet pro PPC reklamu a sledovat a optimalizovat náklady.
Cílení na publikum: PPC umožňuje přesné cílení na konkrétní demografické skupiny, zájmy, klíčová slova i geografické cílení.
Zvýšená konverze: PPC reklama může generovat vyšší konverzní míru, protože přiláká návštěvníky, kteří aktivně vyhledávají produkty nebo služby.
Měřitelnost a analýza: PPC poskytuje podrobné statistiky, které umožňují snadno měřit výkonnost kampaně a provádět úpravy podle výsledků.

Nevýhody PPC

Náklady: PPC může být drahé, zejména v konkurenčních odvětvích, kde cena za proklik (CPC) na stránky je vysoká.
Krátkodobý efekt: Jakmile zastavíte placenou reklamu, ztratíte okamžitě návštěvnost a vaši potenciální zákazníci vás na internetu nedohledají.
Aukce: PPC je založena na aukčním systému, v případě, že nesplňujete požadavky do aukce, inzerát se nezobrazí.
Závislost na platbách: PPC vyžaduje pravidelné platby za kliky, což může znamenat vysoké náklady na udržení kampaně.

Budget na specialistu i kredit: Pravidelné platby za konzultace a práci PPC specialisty a za kredit pro zobrazování reklam.